连咖啡宣布:关闭所有的门店,暂时也没有再开的打算!

来源:咖啡工房

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连咖啡这一次确定自己不在经营门店了(www.80488.cn)。

9月8日,连咖啡在官方微信公众号上发布信息称,“我们的门店真的已经全部关闭了,暂时也没有再开的打算。”

据连咖啡公众号内容显示,未来连咖啡发布的都会是预包装产品,微信公众号和天猫旗舰店都是我们的主要货架,其他电商渠道也会陆续登陆。

事实上,连咖啡的这一宣布也不是毫无征兆。

早在今年年初,连咖啡就接二连三被指出多家门店处于暂停营业状态。

9月3日,连咖啡在公众号「连咖啡微服务」发布了一篇标题为「《消失100多天后,我回来了》」文章,宣布「硬重启回归」,不过不同于以往的品牌重启业务,连咖啡宣布:此次回归在产品形态上和渠道上都做出了巨大的改变。

其中,在产品上,连咖啡将包括但绝不限于胶囊、浓缩液、冻干粉、冷萃液、瓶装咖啡等产品。

在渠道方面除微信公众号和小程序外,连咖啡还将在天猫、便利店等进行布局,服务范围将从北上广深扩大到全国。

将由原来的微信单一渠道+一线城市窄覆盖变为全渠道+多维度产品覆盖,在新业务上线后,连咖啡将全面升级为一家咖啡零售公司。

此次连咖啡也再次说明补充:微信公众号和天猫旗舰店才是他们的主要货架。

天眼查数据显示,连咖啡自2014年成立起共完成7轮融资,总计超过4亿元人民币。2017年连咖啡首度实现盈利,当时连咖啡是除了星巴克咖啡外唯一盈利的咖啡品牌,不过,作为互联网咖啡创业的头一波品牌,连咖啡最近两年并不好过,最近几年连咖啡前前后后经历了多次大规模闭店,或因公司资金链断裂,或因疫情影响。

值得注意的是,这一次关店席卷连咖啡的全国门店,对于连咖啡大规模闭店,中国食品产业分析师朱丹蓬对《中国经营报》记者表示:“连咖啡的失败在于两个方面,第一是资金链的断裂;第二则是商业模式的问题。”

在关闭门店扩充渠道上,连咖啡从门店转变为一个特殊通路的运营商,在2019年,连咖啡的发展战略定位为:“品牌瘦身,减少实体店投入,增加网络营销”,在重启后的连咖啡定位将变为:全渠道+多维度产品覆盖的咖啡零售公司,可关店风波后的连咖啡新动向又意味着什么呢?

连咖啡已经宣布关闭所有的门店,如今Costa也正在经历大规模关店,难道咖啡在国内是真的做不起来么?

主营产品:全贯流泵,轴流泵,潜水泵,矿用深井泵、潜水泵